Markanın Tadı Olur mu?

Markanın kurumsal kimliğini tamamlayıcı unsurlardan biri de “Tat”dır. İnsanın çevresini algılarken kullandığı beş duyudan biri de tattır. Markanın tadı olur mu sorusunun cevabı ise “evet markaların da tadı olur” dur. Tat, özellikle gıda ve içecek markaları için önemli bir ürün farklılaştırma özelliğidir. Bunun için birçok gıda ve içecek markası ürünlerini tüketici ile tanıştırmak için tattırmak ister. Minik promosyon ürünleri dağıtır veya hedef kitlesinin olabileceği mekanlarda açtıkları stantlarla ürünlerinden tattırarak tanıtır. Tat, gıda ve içecek dışındaki ürünler ve hizmetler için marka yaratırken kullanılmayan bir unsurdur. Bazen hizmet sektöründe mağazacılık, otel, tatil köyü, restaurant, cafe gibi müşterileri markaya alıştırmak için bir “ikram” olarak kullanılır. Mağaza, mekan açılışlarında sunulan atıştırmalıklar veya tatil köylerinin girişlerinde yer alan limonata, lokum servisleri gibi. Eğer “tat” ürünün için ayrıştırıcı bir özellik değilse kurumsal kimlik çalışmasında tat unsuruna yer vermene gerek yoktur.